A/B testi, bir web sayfasının, reklamın veya e-posta kampanyasının iki farklı versiyonunun performansını karşılaştırmak için kullanılan optimizasyon yöntemidir. Trafiğin bir kısmı A versiyonuna, diğer kısmı B versiyonuna yönlendirilir ve hangi versiyonun daha yüksek dönüşüm sağladığı ölçülür. Dijital ajanslarda landing page optimizasyonu, buton rengi değişimi, başlık testleri ve reklam kreatifleri için sıkça kullanılır. Conversion rate artırma süreçlerinin temel araçlarından biridir.