A/B testi, bir sayfanın, reklamın, başlığın, butonun ya da görselin iki farklı versiyonunu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans verdiğini ölçme yöntemidir. Kullanıcıların bir kısmı A versiyonunu, diğer kısmı ise B versiyonunu görür ve sonuçlar karşılaştırılır. Örneğin bir landing page’de “Hemen Teklif Al” butonu ile “Ücretsiz Fiyat Teklifi Al” butonu test edilerek hangisinin daha fazla dönüşüm getirdiği ölçülebilir.